老牌百货商场集体关店改造?商务部:传统零售企业或正“升级归来”

4月18日,商务部召开新闻发布会,发言人高峰就近日传统百货闭店改造的话题做出回应。中国商报记者看到,近期经营了27年之久的北京赛特购物中心宣布了闭店改造,经营了29年的长安商场也将于4月21日全面关闭。虽然二者均对外界称关店是为了改造升级,但也被部分消费者理解成是要退出市场的“婉转说辞”。

高峰表示,一段时间以来,我国传统零售企业确实面临着新的挑战。我们注意到,有一些企业面临转型困境,但更多企业则是主动适应消费趋势的变化,积极推进创新转型,调整业态结构。可以说大部分传统零售企业已经或者正在“升级归来”。

根据商务部零售业典型统计调查数据显示,今年一季度,典型零售企业主营业务收入同比增长2.6%,继续保持回暖态势。营业利润、利润总额和净利润同比分别增长6%、8.2%和8.5%,比上年同期分别加快了1.9、2.3和4.5个百分点,盈利能力显著改善。

高峰称,当前,我国消费结构在不断升级,个性化、多元化、定制化消费成为新趋势,零售业态也在朝着更全面、更个性化、更注重体验的方向发展,新业态、新模式不断涌现。零售业的发展变化是经济社会发展的反映,也是人民生活水平提高的体现。

未来,商务部将继续关注我国零售行业的发展变化,积极创造良好的政策环境,培育、引导和支持零售企业的创新转型,促进消费升级,更好地满足消费者个性化、多样化、品质化的需求。奢侈品牌集体降价的一个主要原因就是进口关税与增值税下调。今年3月21日,财政部、税务总局、海关总署三部门联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》(以下简称“政策”),自今年4月1日起,增值税一般纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均有不同程度下降。

为了响应政策,奢侈品牌在中国进行了调价。值得一提的是,这并非首次下调价格。中国商报记者了解到,去年7月中旬,路易威登就已经调整过部分商品的售价。有消费者发现,自己看中的一款手袋,之前的价格为7900元,调整后的价格为7600元。还有消费者表示,之前关注的一款新款手袋降了500元左右,而另一款小书包也差不多降了600元。

不过,中国商报记者发现,上述价格的调整都是发生在政策出台之前,属于路易威登的自发行为,单纯地为了刺激销量而降价。而在此前,古驰的价格也进行了一次下调,幅度在5%左右。

奢侈品一次又一次的下调价格会对业绩造成影响吗?

事实证明,路易威登和古驰两大品牌的调价,并没有影响它们全年的销售额,反而激起了消费者的购买欲望。而对于今年4月的这轮“降价潮”,有业内人士表示,在市场方面,这次调价可能会促进中国区销售额的增加,也会加速一些顾客的回流,这也会让路易威登和古驰在今年有一个更好的表现。

关注购物体验 限制灰色市场交易

比起降价的比率,消费者其实更关心的是价格降了多少。中国商报记者了解到,路易威登某款手袋在中国的售价为21000元,下调3%后,价格变为20370元。而在欧洲市场,这款手袋的价格为2100欧元,以目前的汇率计算,折合人民币大约为16000元,和国内的差价仍然达到了4000元。

除了路易威登,古驰这次也下调了3%的售价,但是和国外的同款商品比,差价普遍超过了3000元。

对于国内奢侈品牌下调价格,消费者李女士告诉中国商报记者,这次调价可以说是饮鸩止渴,买不起的人便宜几百元依然还是买不起。我们差的不是那几百元,而是那几千元。

业内人士表示,路易威登和古驰的调价与其说是在为中国消费者着想,倒不如说是在向中国消费者传递“正在努力缩小和欧洲市场的价格差”的观念。

针对奢侈品牌降价,消费者也持有不同的态度。一部分消费者认为此次降价显得有些“鸡肋”,经不起推敲,存在形式大于内容的嫌疑。另一部分消费者则认为,品牌这轮降价,幅度虽算不上大,但总归是降价了,值得高兴。

值得一提的是,除了奢侈品牌,轻奢品牌也加入到降价阵营。作为全球最大的珠宝品牌,潘多拉在中国市场很受欢迎,不过,随着而来的是,其产品在中国“灰色市场交易”的需求量也有所上升。对此,潘多拉表示,将把品牌在中国的零售价下调15%。潘多拉亚太区总裁马德森表示,降价是公司战略计划的一部分,目的是限制产品在中国的“灰色市场”交易,并继续增强在全球最大珠宝市场的客户体验。

随着多个奢侈品牌下调价格,以及国家对代购、微商等灰色市场的管控,中国消费者在内地购买奢侈品的意愿也有所上升。根据全球管理咨询公司贝恩发布的《中国奢侈品市场研究》,2015年至去年,中国内地奢侈品消费占比从23%增至27%。而这个增长趋势还可能持续下去,贝恩预计,2025年内地奢侈品消费的比例可能与海外奢侈品消费达成一致。